商标抢注的阴影：揭秘名人姓名权的法律博弈

来源：北京康瑞律师事务所 作者：蒋秀华 随着体育产业的蓬勃发展，体育明星的影响力日益扩大，其姓名、形象等商业价值也随之飙升。然而

来源：北京康瑞律师事务所 作者：蒋秀华

随着体育产业的蓬勃发展，体育明星的影响力日益扩大，其姓名、形象等商业价值也随之飙升。然而，这一现象也引发了商标抢注的乱象，尤其是奥运金牌运动员的名字成为抢注的“热门目标”。本文旨在探讨体育明星名字被抢注商标的问题，分析今年奥运金牌运动员名字被抢注的现状，探讨维权策略。

一、体育明星商标抢注现状概览

近年来，每当国际重大体育赛事落幕，尤其是奥运会后，总有一批“嗅觉敏锐”的商标申请人迅速行动，将奥运金牌运动员的名字申请为商标。这一现象不仅发生在中国，也波及到了美国、欧盟等国家和地区。据不完全统计，今年奥运会结束后，包括中国运动员全红婵、杨倩，以及国外运动员如美国游泳名将凯蒂•莱德基等在内的多位金牌得主，其姓名均在不同程度上遭遇了商标抢注。

在中国，国家知识产权局对此类行为持坚决反对态度，迅速采取行动。例如，针对“全红婵”“杨倩”等姓名被抢注商标的情况，国家知识产权局不仅快速驳回了相关申请，还对相关代理机构进行了行政处罚。同时，中国奥委会也发布声明，要求社会各界尊重运动员合法权益，不得恶意抢注商标。

而在美国和欧盟，虽然法律体系和商标注册流程与中国存在差异，但同样面临着体育明星的姓名被抢注为商标的问题。美国专利商标局（USPTO）和欧盟知识产权局（EUIPO）均设有相应的异议程序和撤销机制，允许权利人对抗不当注册。

二、商标抢注行为的法律分析

抢注体育明星名字作为商标，本质上违反了诚实信用原则，属于不当利用他人声誉的行为。这种行为不仅侵犯了体育明星的姓名权，还可能误导消费者，损害公平竞争的市场秩序。

从法律层面看，各国商标法普遍规定了商标注册应当遵循诚实信用原则，不得损害他人合法权益。例如，中国《商标法》第四条新增规定：“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。”同时，中国《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利 , ……”。本条规定的在先权利就包括他人的姓名权。因此这两条规定为打击抢注体育明星名字作为商标的行为提供了法律依据。

三、维权策略与实践案例

面对商标抢注行为，体育明星及其代理人可采取多种维权策略，包括提起异议、申请无效宣告、提起民事诉讼等。在主张姓名权时，需要证明以下三点：

（1） 姓名具有一定的知名度 , 与自然人建立了稳定的对应关系 , 在相关公众的认知中 , 指向该姓名权人。

（2）系争商标的注册给他人姓名权可能造成损害。

在个案中综合考虑姓名的知名程度以及系争商标指定的商品或者服务与姓名权人知名领域的关联程度 , 具体确定该在先姓名权的保护范围。

明知为他人的姓名 , 却基于损害他人利益的目的申请注册商标的 , 应当认定为对他人姓名权的损害。

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（3）系争商标的注册申请未经姓名权人许可。

系争商标注册人主张系争商标的注册申请取得了姓名权人许可的 , 应承担许可事实的举证责任。

以下结合具体案例，分析成功维权的关键要素：

1. 提起异议

当发现商标被抢注并已进入初审公告阶段时，权利人或利害关系人可向国家知识产权局提起商标异议。以“姚明一代”商标案为例，姚明方面发现其姓名被注册为商标后，及时提起了异议申请。最终，法院认定该商标侵犯了姚明的姓名权，判决异议成立，商标被不予注册。

2. 申请无效宣告

对于已注册的商标，权利人可向国家知识产权局申请无效宣告。福建乔丹体育有限公司因抢注“乔丹”商标，被原商标评审委员会裁定撤销相关商标。这一案例表明，即使商标已成功注册，只要能够证明其存在恶意抢注行为，侵犯姓名权人的姓名权的，仍有可能被宣告无效。

3. 提起民事诉讼

除了行政途径外，权利人还可通过民事诉讼追究侵权人的法律责任。在“姚明一代”商标案中，姚明方面不仅提起了异议申请，还提起了民事诉讼，最终法院判决被告侵权成立，赔偿相应损失。

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体育明星商标抢注现象的存在，不仅侵犯了权利人的合法权益，也扰乱了市场秩序。要有效遏制这一现象，需要从法律、行政、技术等多个层面入手，完善相关法律法规、加大执法力度、推广大数据和人工智能技术的应用。同时，体育明星及其代理人也应提高知识产权意识，积极采取维权措施，保护自身合法权益。

展望未来，随着全球知识产权保护体系的不断完善和技术的不断进步，体育明星商标抢注现象有望得到根本遏制。返回搜狐，查看更多