“上马”霸榜，耐克把跑步写进日常

在耐克看来，中国的跑步运动在近年来呈现出了加速的发展势头，从最初的个人锻炼演变成了一种社区型的、健康、新潮的生活方式。从跑步运

在耐克看来，中国的跑步运动在近年来呈现出了加速的发展势头，从最初的个人锻炼演变成了一种社区型的、健康、新潮的生活方式。从跑步运动起家、以一位田径教练和一名田径运动员为创始人的耐克，以对跑步运动的专业度与上海马拉松“结交”。

自2012年起，耐克号召了更多的跑者参与到城市马拉松赛事和跑步运动中。耐克还紧密协助上海马拉松招募并培训官方配速员，帮助跑者实现个人目标。

每年，耐克都会在上海马拉松装备领取处为跑者带来全方位一站式服务及专业的跑步创新装备，并集结耐克精英运动员、NRC教练、耐克黑马运动员等在线上线下分享训练经验，让更多大众跑者接受专业的训练指导。

今年，耐克还通过世界顶尖马拉松人物进一步与中国跑者完成跑步文化的交流。上海马拉松赛事前夕，耐克邀请世界顶尖马拉松跑者埃鲁德·基普乔格来到中国，与中国的跑者们近距离沟通互动。“正如被誉为马拉松之王的传奇跑者埃鲁德·基普乔格在中国行时所说，我们希望通过跑步创造团结，影响更多人‘跑起来’，助力中国成为跑步大国。”耐克相关负责人表示。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，在对体育赛事的赞助中，通过运动员对品牌产品的使用，品牌的产品品质及功能效果就有了非常好的背书。同时，企业只有不断的研发，才能使其产品具有足够竞争力，并获得相应的好口碑。

以“旧鞋”焕“新生”

借助这场中国体育界的盛会，耐克也向马拉松参赛者展示了自身在环保业务上的创新成果。

为进一步实现减少碳排放，耐克携手蚂蚁集团，在支付宝上线“耐克旧鞋新生”小程序，回收后的旧鞋被耐克用于跑道、球场的建设。

在环保跑道的建设上，埃鲁德·基普乔格在今年10月成为了第一位捐助者。

今年上海马拉松上，通过“旧鞋新生”项目，耐克助力上海徐汇滨江跑道的建设，打造上海跑步新地标。上海马拉松现场，耐克在每位上海马拉松跑者的赛事包中都配备了一个旧鞋收纳袋，跑者可以扫描旧鞋收纳袋上的二维码了解“旧鞋新生”，共同参与徐汇滨江跑道的重建。

在今年上海体博会的上海马拉松耐克展台区域，有一条用Nike Grind环保橡胶颗粒制成的跑道，模拟即将在徐汇滨江建造的环保跑道。今年上海马拉松国内女子组冠军张德顺也在展览现场参与了回收旧鞋。

在球场建设上，今年8月，耐克通过“旧鞋新生”环保计划与“撒开脚丫”公益项目的结合，在云南巍山县庙街镇古城小学完成了首个“撒开脚丫”主题环保运动场的建设。

耐克相关负责人也向《消费钛度》透露了环保球场的更多进展。“‘旧鞋新生’项目到目前为止已经建立了30座球场。耐克计划于2030年前，在大中华区建造100个Nike Grind球场。”

“旧鞋新生”项目背后，耐克在可持续创新上的投入不止于此。

为实现绿色运营，耐克中国物流中心已经投入分布式风力发电项目的使用，预计到2030年实现所有自营项目100%的利用可再生能源；在绿色物流上，耐克和上港合作重型电动卡车。该电动卡车也是上海首台批准合法合规可上路的350KWh电动重卡；在消费端，耐克推出一体式鞋盒，利用90%的再生材料将包装盒和快递盒合二为一，从源头上在“最后一公里”减少包装废弃和碳排放。

坚持布局“下一代”

在坚持为专业运动员和普通消费者提供高质量的创新产品、专业服务之外，耐克瞄准“下一代”，推动儿童和青少年运动发展、传播可持续发展等理念。

2017年，耐克公司与上海马拉松组委会携手，共同举办针对儿童及家庭的全新竞跑赛事——上海马拉松Speed X系列赛耐克少儿跑。六年时间过去，上海马拉松Speed X系列赛耐克少儿跑已成长为深受家长和小朋友喜爱的亲子运动赛事品牌。

今年以来，耐克在针对“下一代”的布局上的举措频频。6月，耐克携手上海校园绿叶运动大联盟，举办了 2023 年上海校园绿叶运动大联盟少年篮球联赛耐高专场（小学组）；7月，坐落于广州林凤娥小学的首座耐高主题环保球场正式落成。世界顶尖篮球运动员 “字母哥” 扬尼斯·阿德托昆博惊喜现身，为球场揭幕，共同点燃孩子们的篮球热情。

此外，在今年携手埃鲁德·基普乔格的中国之旅中，耐克与他探访了上海市金沙江路小学，启示孩子们保护环境、保护地球的重要性。埃鲁德·基普乔格还化身体育老师，与老师们一起“教授”环保创意体育课，激励年轻一代勇敢参与并享受运动。

对于布局“下一代”背后的考量，耐克相关负责人表示，“耐克儿童是耐克集团业务发展的重要一环，在过去的一年内，耐克儿童业务实现了高双位数增长，尤其体现在服装类和鞋类产品方面，并成功取得双十一和618两个购物节儿童鞋类销售额第一的成绩。”

进入中国超过40年，通过赞助中国顶尖运动员、国内联赛、国家队、大型体育赛事和校园赛事等，耐克不断激发国内消费者在运动上的灵感和潜力。

谈及未来在中国市场将面临的机遇，耐克相关负责人表示，“在2035年建成‘体育强国’的战略目标之下，无论是在体育运动产业，还是整体的消费市场，都将继续保持增长，潜力巨大。未来，耐克将持续投入中国市场，凭借着领先的产品力、品牌力和数字创新等优势，不断引领行业的发展。”返回搜狐，查看更多